為什么口碑平平的《北京愛情故事》能連破多項票房記錄，拿下奧斯卡2項大獎的動畫片《冰雪奇緣》，卻在有些電影院根本看不到？一部連標準電影都稱不上的《爸爸去哪兒》，能賣到近七億票房；而幾乎被所有評論人口誅筆伐的《小時代》，能拿到40%以上的排片量？

      影院運營經理告訴你是什么在左右中國電影的排片呢？ 

      有人把原因歸結為：有什么樣的觀眾，就有什么樣的市場。也有人認為，因為大家喜歡跟風，影院的排片負責人為了高利潤，恨不得給熱門電影全部場次。甚至有人猜測，左右電影放映市場的，其實是制片方、發行方，還有那些影院經營者不敢說，觀眾也了解甚少的“幕后黑手”。

      到底是什么在左右內地觀眾的觀影？采訪了北京、上海、西安、太原、鄭州等地的多個影院經理，從一線運營者的角度，來解答以上疑惑，以及誤會。

      有意思的是，幾乎所有受訪者在最后都提出，“能不能匿名，不提我們影院和我的名字？”就像他們中有人所言：“中國是一個人情社會，電影又是一個特殊的行業，大家都要在現有規則之下，更好地生存?！?/p>

      內地現有超過3831個影院，有些在大集團旗下，屬連鎖經營，比如萬達、博納影業的影城。也有些是單干，由出資老板私營，加盟一條院線，經由院線拿片源。

      中國從2002年后實行院線制，原先由上級部門統一給各省級電影單位派發拷貝的模式結束，全國大大小小的三十多條主流商業院線由廣電批準，相繼成立，其作用類似于“中介”，把制片、發行方和影院連接起來，避免了產品端和放映終端對接上的混亂。

      排片只有一個原則，誰都不能跟錢過不去

      給電影排片，是由誰決定的呢？現在有兩種模式，其一是由院線統一下發指導意見，旗下影院根據各自的區域和觀眾喜好，在建議的排片量范圍內適當調整，萬達院線、大地院線就是這種模式。

      另外占大多數的，由影院經理直接負責排片。在這種情況下，是什么因素在左右一部電影得到的場次多寡呢？

      以春節檔為例，前后有《熊出沒》、《大鬧天宮》、《爸爸去哪兒》、《澳門風云》、《前任攻略》、《冰雪奇緣》等多部熱門電影上映，在影院經理們看來，《大鬧天宮》是3D大片，演員陣容強，宣傳到位，多給排片，沒得說?！栋职秩ツ膬骸愤m合全家看，市場不會差，但沒想到會那么好。

      不過，也有一位西安某影院的經理說，自己多少有些電影情結，覺得《爸爸去哪兒》根本就不是一部電影，也不建議觀眾看，首映當天其影院九個廳，只給了《爸爸》一個廳。但是，第二天的票房數據出來后，他不得不給《爸爸》加場，因為“誰都不能跟錢過不去?！?/p>

      國內影院普遍廳少，強片一多就排不過來

      對于擁有9個廳的影院來說，排片基本沒壓力，即使每天有4部新片開畫，也排得過來。最痛苦的是一些小影院，一般只有4個廳，當幾部比較強的片同時競爭時，只能舍棄掉一兩部，給上座率更高的排更多場次。

      而目前中國，又以小影院居多（全國18398個電影廳，3831家影院，平均每個影院只有4.8個廳），和《大鬧天宮》、《爸爸去哪兒》同日的《澳門風云》和《前任攻略》就受到了不小擠壓。 

      接下來，有一部在北美票房和口碑都叫好的《冰雪奇緣》上映，但讓不少影迷困惑的是，這部電影的前期排片量很少，甚至在有些影院就看不到。

      在影院經理看來，《冰雪奇緣》不是同步北美上映，在中國的宣傳沒跟上，雖然影迷熱捧，但在普通觀眾中的知曉度不夠。另外，對于影廳比較少的影院來說，在《大鬧天宮》和《爸爸去哪兒》賣得正好的時候，是不會冒險減少其場次，排給一部片名陌生的動畫片。 

      太原某影城的經理告訴記者，“別說是觀眾，作為影院經理，我們也經常會陷入矛盾。當有觀眾問，為什么某部片沒有排場的時候，你也會懷疑，是不是我排錯了？以前一個月4-5部片，影院苦于沒有新電影上?，F在，一個月30-40部，像我們這種影廳比較少的，就面臨著一個廳你要給2-3部片，選誰？

      如果選錯了，一天可能會損失掉2-3萬?！彼民R年的春節前舉例，有5-6部動畫片扎堆上映，《神偷奶爸2》、《喜羊羊》、《巴拉拉》、《熊出沒》，這些電影都有不錯的票房前景，但是在扎堆的情況下，一定有幾部損失掉，甚至有些一場沒有排就下線了。 

      怪內情 | 決定排片的是明星和宣傳，1/3觀眾盲目看電影

      在當下內地影市，如果一個制片公司拍了一部沒有明星陣容的電影，哪怕口碑不錯，影院經理們也會認為，“不太可能”。如果片方的電影有明星大牌，但宣傳沒跟上，也不會有好的市場表現，比如陳坤和劉嘉玲主演的《過界男女》。拿什么會影響影院經理的選擇，他們共同的答案是：“卡司陣容，還有宣傳?！?nbsp;

      首日排片存在賭博性，通過預售觀察賣相 

      以熱賣的《大鬧天宮》、《北京愛情故事》為例，這兩部電影都有明星陣容，宣傳也很賣力?！栋职秩ツ膬骸冯m然沒有大明星，但是有電視熱播基礎，后續宣傳也做得好，也能占到更多的排片?！暗窍瘛稈叨尽?、《激戰》這樣的電影，雖然也有明星，口碑很好，但是沒有宣傳爆點，票房不會那么高，來看的人，基本都是沖著電影本身來的?！辈┘{旗下一家影院的經理分析說。 

      每月有三四十部新片上映，太原一家影院的經理坦言，根本就沒時間看這么多電影（一些片方因為沒有信心，也不會安排影院經理提前看片），因此，在電影首映日排片上，存在著很大的盲目性，甚至有賭的成分。

      為了避免出現大失誤，很多院線（或者影院聯盟）會在一部熱門電影上映前做預售，根據預售結果，判定首日排多少場次。一些單干的影院，會參考時光網上看影迷對新片的關注度上來做排片判斷。 

      首映日過后，影院會根據當天的上座率對第二日的排片做出及時調整，幾乎所有影院的準則都是——票房最大化。